Gagasan Itu Brand

Hermawan Kartajaya memiliki buku kecil yang mengesankan saya, judulnya, Marketing Yourself (MarkPlus & Co, 2004). Buku kecil karya Hermawan ini mengenalkan kepada saya konsep membangun citra diri dengan nama segitiga PDB—segitiga Positioning, Differentiation, dan Brand. Agar dikenal di tengah masyarakat dengan baik, seseorang perlu memosisikan diri secara berbeda dengan diri lain sehinggga punya merek (brand) yang mudah dikenali oleh masyarakat.

Ketika era digital tiba, Hermawan memperbarui konsep segitiga PDB itu dalam bukunya yang berjudul, New Wave Marketing (PT Gramedia Pustaka Utama, 2008). Hermawan mengubah PDB menjadi 3C: Positioning diganti Clarifying, Differentiation diganti Coding, dan Brand diganti Character. Bagi saya, gagasan adalah karakter yang dimiliki seseorang atau merek (brand) yang mencuat dari sang diri.

“Kata brand sendiri berasal dari bahasa Skandinavia Kuno, brandr, yang artinya ‘membakar’,” tulis Hermawan. “Istilah ini mengacu kepada aktivitas para peternak yang mengecap hewan ternaknya dengan besi panas untuk membedakan antara hewan yang satu dengan yang lain.”

Selain melacak asal-usul kata brand, Hermawan juga merujuk definisi brand yang diberikan oleh American Marketing Association (AMA). Menurut AMA, “Brand adalah sebuah nama, istilah, tanda, simbol, desain, atau kombinasi dari unsur-unsur tersebut, yang bertujuan mengidentifikasi barang dan layanan dari suatu penjual atau kelompok penjual dan untuk membedakannya dari pesaing.”

Ketika seseorang ingin membuat buku, sesungguhnya dia harus memikirkan tentang bagaimana menjual buku karyanya—atau bagaimana buku yang dibuatnya itu dapat dikenali dan kemudian menarik minat masyarakat untuk membelinya. Salah satu yang akan memudahkan buku tersebut dikenali dan kemungkinan terjual dengan mudah dan cepat adalah apabila buku itu memiliki brand atau—dalam bahasa saya disebut—gagasan (karakter).

Lebih jauh, di era digital, Hermawan kemudian mengaitkan brand dengan karakter. Bagi saya, untuk memunculkan gagasan—sebagaimana dalam tulisan saya sebelumnya yang mengaitkan gagasan dengan keunikan—seseorang perlu memahami karakternya. “Nah, bagi saya sendiri, brand adalah value indicator,” tegas Hermawan. “Brand bukan sekadar nama. Bukan juga sekadar logo atau simbol. Salah satu unsur brand memang adalah nama (brand name).”

“Kedua istilah ini—brand dan brand name—memang dianggap sama, tetapi sebenarnya berbeda. Brand punya makna yang lebih luas dan dalam daripada sekadar nama. Brand adalah ‘payung’ yang merepresentasikan produk atau layanan, perusahaan, orang, atau bahkan negara. Brand merupakan cerminan value yang kita berikan kepada pelanggan. Itulah sebabnya mengapa saya menyebutnya sebagai value indicator.”

Ketika Anda memiliki gagasan dan gagasan tersebut tercermin dalam judul buku Anda, misalnya, buku Anda seakan-akan sedang menawarkan value. Value inilah yang menjadikan buku Anda menarik dan berbeda dengan buku lainnya. Lebih jauh, value atau gagasan inilah juga yang menjadikan buku karya Anda dapat dipakai sebagai personal branding bagi diri Anda. Anda kemudian dikenali masyarakat lewat buku Anda yang memiliki gagasan (karakter).

Gagasan dapan dimunculkan dari diri Anda yang unik. Karakter Anda adalah keunikan Anda. Kaitkan buku yang Anda buat dengan keunikan atau karakter Anda.[]

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

%d bloggers like this:
aceh4d
Link Resmi Aceh4D Aceh4D Slot OVO Slot Juara Slot Demo Aceh4D RTP Aceh4D Aceh4D Link Aceh4D Aceh4D LINK ACEH4D | LINK DAFTAR ACEH4D | LINK ALTERNATIF ACEH4D | DAFTAR ACEH4D Daftar Situs Judi Slot Online Terpercaya Aceh4D RTP Aceh4D Aceh4D Link Aceh4D LINK ACEH4D | LINK DAFTAR ACEH4D | LINK ALTERNATIF ACEH4D | DAFTAR ACEH4D Daftar Slot88 Dan Link Alternatif Slot88 Situs Slot Online Terbaik Dan Terpercaya No 1 Slot Online Judi Slot Online Jackpot Terbesar Slot Pragmatic Play Kumpulan Situs Judi Slot Terpercaya Daftar Judi Slot88 Pulsa Terpercaya Judi Slot Online Jackpot Terbesar Forum Slot Online Indonesia Game Slot Online Judi Slot Terpercaya Kumpulan Situs Judi QQ Online Terpercaya Daftar Situs Slot Online Slot Online Indonesia Bandar judi togel online Daftar Slot Online Forum Slot Online Indonesia Situs Game Judi Slot Online Judi Slot Terpercaya Game Slot Online Uang Asli Slot Judi Bonus 200 New Member Besar Slot Deposit Pulsa Tanpa Potongan Slot Online Terpercaya Situs Judi Slot Online Terpercaya Situs Slot777 Gacor Deposit Pulsa Situs Judi Slot Online Jackpot Terbesar Link Situs Slot Gacor Deposit Pulsa Tanpa Potongan Situs Judi Slot Online Gampang Menang Game Slot88 Gacor Deposit Pulsa Game Slot Online Uang Asli Kumpulan Situs Judi QQ Online Terpercaya Slot Deposit Pulsa 10 Ribu Slot Deposit Pulsa 5000 Ribu Slot88 Deposit Pulsa Tanpa Potongan Slot Pulsa Tanpa Potongan ACEH4D Deposit Pulsa Tanpa Potongan Slot Deposit Pulsa Tanpa Potongan 2023 Slot Deposit Pulsa Tanpa Potongan 2023 Slot Gacor Slot Deposit Pulsa 10 Ribu Tanpa Potongan Link Slot Deposit Pulsa 5000 Tanpa Potongan Link Slot Deposit Pulsa 5000 Tanpa Potongan Slot Gacor 2023 Slot Gacor 4d Aston 777 Slot Gacor Slot Gacor 2023 Slot Gacor 88 Slot Gacor Gampang Menang Slot Gacor Hari Ini Pragmatic bocoran slot gacor hari ini Situs Slot Online Terbaik 2023 Daftar Situs Judi Slot Online Terpercaya ACEH4D Slot Situs Judi Slot Online Terpercaya 2020 Judi Slot Online jackpot terbesar 777 Slot Online ARIA4D : SITUS SLOT ONLINE TERPERCAYA & TERGACOR Dewa Slot 88 Slot Pulsa Tanpa Potongan 2020-2023 Aceh4D Aceh4D BAcan4d
Prediksi Togel MPXtoto Bandar Slot Terpercaya Bet Murah Terbaik Indonesia Slot Deposit pulsa Slot Gacor Deposit 10 Ribu Resmi Slot Deposit Pulsa 10 Ribu Slot Online Deposit Dana Tanpa Potongan Judi Slot Online Pragmatic Bet Murah Tanpa Potongan Slot Pakai Pulsa 10000 Gacor Bandar Slot Terpercaya Bet Murah Terbaik Indonesia Daftar MPXToto Link MPXToto MPXTOTO Situs Togel Terpercaya dan Resmi Indonesia MPXTOTO Bocoran RTP Slot Gacor MPXToto - Togel Online dan Slot Gacor Hari Ini Kumpulan Situs Judi Slot Terpercaya Daftar Judi Slot88 Pulsa Terpercaya Judi Slot Online Jackpot Terbesar Situs Slot Online Terbaik dan Terpercaya MPXTOTO MPXTOTO Situs Slot Online 2023 NEOTOTO NEOTOTO POCARI4D
Slot Gacor Judi Togel Slot Macau Situs Slot Thailand Judi TOTO bacan4d kaisarpoker panel aceh4d aceh4d hw77slot kaisarpoker mpxtoto neototo slot server thailand terminal4d neototo bacan4d mpxtoto terminal4d xx1toto kaisarpoker terminal4d aceh4d bacan4d hw77slot kaisar lapak7d pocari4d mpxtoto terminal4d xx1toto neototo winstar4d slot dana turnamen pragmatic play xx1toto neototo mpxtoto slot gacor hari ini slot gacor lapak7d slot7d xx1toto situs judi togel bocoran slot gacor kaisar poker xx1toto lapak7d acehbola NEOTOTO acehbola aceh4d bacansports bacansports terminal slot situs judi togel situs judi toto Situs Slot Online POCARI4D Situs Togel Online Situs Judi Togel Situs Slot Slot Thailand Slot Thailand Slot Thailand Slot Macau Slot Macau Slot Macau BACAN4D BACAN4D BACAN4D BACANSPORTS BACANSPORTS MPXTOTO BACANSPORTS Slot Thailand Slot Server Kamboja